هنالك العديد من العوامل التي يجب مراعاتها عند مقارنة العطور، بما في ذلك نوع العطر وتركيز العطر والعلامة التجارية. فيما يلي بعض العوامل التي يجب مراعاتها عند مقارنة عطور المصممين بأسعار العطور المماثلة والمستوحاة والمقلدة:
- نوع العطر:
غالبًا ما تُصنع عطور المصممين من مكونات عالية الجودة وتكون أكثر تعقيدًا من حيث مجموعة النوتات العطرية التي يتكون منها العطر. هذا التعقيد يجعلها أغلى ثمناً من العطور المماثلة و المستوحاة أو المقلدة التي قد تكون مصنوعة من مكونات أقل تكلفة و أبسط من عطور المصممين. قد لا يكون هذا صحيحًا طوال الوقت بغض النظر عن نوع العطر.
- تركيز العطر:
يمكن أن يؤثر تركيز المكونات في العطر أيضًا على مميزات العطر وجودته ومن ثم على السعر. عادةً ما تُصنف العطور حسب تركيز الزيوت العطرية قيها، حيث يكون أعلى تركيز هو الإكستريت (أو مستخلص العطور)، يليه ماء العطر (EDP)، أو دو تواليت (EDT)، أو الكولونيا (EDC). وبانخفاض التركيز، تصبح الرائحة أقل كثافة وثباتاً وتصبح في متناول اليد. يجب أن يوازن صانع العطور بين القوة المرغوبة وطول الثبات للرائحة مع نقطة السعر المطلوبة ووضع السوق للعطر. تميل العطور ذات التركيز الأعلى من الزيوت العطرية إلى أن تكون أغلى ثمناً من العطور ذات التركيز المنخفض. هناك حدود معينة لا يمكن تجاوزها وفقًا للأنظمة الدولية بخصوص التركيزات.
تختلف النسبة المئوية للزيوت العطرية التي يمكن استخدامها في العطور التي تحتوي على الكحول اعتمادًا على زيت العطر المحدد والاستخدام المقصود للعطر. بشكل عام، يتراوح تركيز الزيوت العطرية في العطور من حوالي 8٪ إلى 20٪. ومع ذلك، يمكن استخدام بعض زيوت العطور بتركيزات أعلى أو أقل اعتمادًا على قوتها والرائحة المرغوبة للمنتج النهائي. في بعض الحالات ، قد تصل هذه النسبة إلى 30٪. يعتمد هذا بشكل عام على النسبة المئوية لمخففات الزيوت العطرية في الزيوت الحاملة.
من المهم أن نلاحظ أن استخدام الزيوت العطرية في العطور تنظمه وكالات مختلفة، بما في ذلك الرابطة الدولية للعطور (IFRA) واللجنة العلمية للاتحاد الأوروبي حول سلامة المستهلك (SCCS). تضع هذه الوكالات إرشادات ومعايير للاستخدام الآمن لمكونات العطور في المنتجات الاستهلاكية، بما في ذلك العطور.
وضعت IFRA مجموعة من الإرشادات لاستخدام مكونات الزيوت في العطور، بما في ذلك مستويات الاستخدام القصوى لكل مكون. تهدف هذه الإرشادات إلى ضمان الاستخدام الآمن للعطور وتقليل احتمالية تهيج الجلد أو تفاعلات الحساسية. من المهم للمصنعين الامتثال لهذه الإرشادات لضمان سلامة منتجاتهم. باختصار، ستعتمد النسبة المئوية لزيوت العطور التي يمكن استخدامها في العطور التي تحتوي على الكحول على زيت العطر المحدد والاستخدام المقصود للعطر وأي إرشادات تنظيمية ذات صلة.
- العلامة التجارية:
يمكن أن تلعب العلامة التجارية للعطر أيضًا دورًا في السعر. غالبًا ما تكون عطور المصممين أغلى من العطور المماثلة بسبب السمعة والمكانة المرتبطين بالعلامة التجارية. غالبًا ما يذهب جزء كبير من تسعير أي منتج نحو اسم العلامة التجارية بدلاً من السلعة أو الخدمة الفعلية.
تجدر الإشارة إلى أن العطور “المماثلة أو المستوحاة” والعطور “المقلدة” ليست مطابقة بالتمام لعطور المصممين. العطور المماثلة والمستوحاة هي عطور تشبه في الرائحة عطور الماركات إلى حد كبير جداً، ولكنها لا تصنع من نفس العلامة التجارية وعادة لا يتم تقليد الزجاجة والاسم والتعبئة والتغليف. أما العطور المقلدة هي عطور مصممة لتقليد الرائحة والزجاجة والاسم والتعبئة والتغليف لعطر المصمم ولا تصنع من نفس العلامة التجارية. قد تكون هذه الأنواع من العطور أقل تكلفة من عطور المصممين، لكن جودة المكونات والعطر العام قد تختلف من مصنع لآخر.
- التسويق والإعلان:
يؤثر التسويق والإعلان على أسعار جميع أنواع العطور. غالبًا ما يتم تسويق عطور المصممين والإعلان عنها بكثافة من قبل العلامات التجارية الفاخرة المعروفة. يمكن أن تساهم تكاليف التسويق والإعلان المرتبطة بهذه العلامات التجارية في السعر الإجمالي للعطر بشكل ملحوظ. يمكن أيضًا تسويق العطور الأخرى والإعلان عنها، على الرغم من أن جهود التسويق والإعلان قد تكون أقل شمولاً من تلك الخاصة بعطور المصممين.
بالإضافة إلى ذلك، تعمل شبكات التوزيع العالمية للعلامات التجارية الكبيرة على زيادة سعر بيع العطور المصممة بشكل كبير. عادة، هذا النوع من الشبكات غير موجود في نطاق الأعمال التجارية للعطور المماثلة والمستوحاة. نتيجة لذلك، يكون سعر العطور الأخرى أقل من سعر عطور المصممين.
- التغليف
يمكن أن يكون تغليف العطر عاملاً مهمًا في تسويقه وجاذبيته، ويمكن أن يساهم أيضًا بشكل كبير في التكلفة الإجمالية للمنتج. يمكن أن تشمل تكلفة التغليف تكلفة المواد (مثل الزجاجات والأغطية والملصقات والصناديق)، بالإضافة إلى تكلفة التصميم والعلامة التجارية.
غالبًا ما يتم تعبئة عطور المصممين في عبوات فاخرة عالية الجودة. قد تكون العبوة مصنوعة من الزجاج أو البلاستيك عالي الجودة وقد تتميز بتصميمات أنيقة ومتطورة. قد تتضمن العبوة أيضًا ميزات مثل فوهة رش عالية الجودة وغطاء وصندوق. يتم تغليف العطور المماثلة والمستوحاة بطريقة مختلفة عن عطور المصممين مع أو بدون مواد عالية الجودة وتصاميم أنيقة. ومع ذلك، قد لا تكون العبوة فاخرة مثل عبوة عطر مصمم. ولكن عادةً ما يتم تغليف العطور المقلدة بطريقة مماثلة لعطور المصممين، ويتم ذلك بهذه الطريقة لتقليد عطور المصممين، ولكن لا تكون جودة العبوة فاخرة مثل جودة عطور المصممين.
- السلامة والجودة والصحة
من المهم ملاحظة أن جميع العطور، بغض النظر عما إذا كانت عطور مصممة أو مستوحاة أو مماثلة أو مقلدة، يجب استخدامها بحذر. يجب أن تتوافق العطور مع المعايير واللوائح المختلفة لضمان سلامة المنتج وجودته وتوسيمه. يمكن أن تختلف هذه المعايير حسب البلد والمنطقة، ولكن بعض الأمثلة الشائعة تشمل:
معايير السلامة:
يجب أن تكون العطور مثل جميع مستحضرات التجميل آمنة للاستخدام البشري ولا تسبب أي آثار ضارة على الجلد أو الصحة العامة لمن يستخدمها. لضمان السلامة، يجب صياغة العطور بمكونات تم اختبارها وتقييمها لمخاطرها وفوائدها المحتملة. قد تكون العطور مطلوبة أيضًا للخضوع لاختبارات السلامة لتأكيد سلامتها للاستخدام. فيما يلي بعض اعتبارات السلامة والصحة التي يجب مراعاتها عند استخدام العطور:
الحساسية:
قد يعاني بعض الأشخاص من حساسية تجاه مكونات معينة في العطور. إذا كانت بشرتك حساسة أو عانيت من ردود فعل تحسسية تجاه العطور في الماضي، فمن المهم أن تقرأ بعناية قائمة المكونات الموجودة على ملصق العطر ووتقوم باختبار العطر على بقعة صغيرة من الجلد قبل استخدامها على مساحة أكبر من بشرتك.
المكونات:
قد تكون بعض مكونات العطور مزعجة للجلد أو ضارة إذا تم تناولها. من المهم قراءة قائمة المكونات الموجودة على ملصق العطور وتجنب استخدام العطور التي تحتوي على مكونات لديك حساسية منها.
كمية الاستخدام:
من المهم استخدام العطور باعتدال. قد يكون استخدام الكثير من العطور أمرًا مربكًا وقد يتسبب في تهيج الجلد أو الجهاز التنفسي. من المهم أيضًا تجنب رش العطر مباشرة على وجهك أو مناطق حساسة أخرى من بشرتك. على عكس الكثير من النصائح التي قد تسمعها، ننصح عملائنا بإبعاد العطر عن بشرتهم قدر الإمكان، حتى لو كان العطر طبيعيًا تمامًا. يمكنك وضعه على بشرتك من حين لآخر، لكن تجنب جعلها عادة. قد تسبب المكونات المختلفة الحساسية في أنواع البشرة المختلفة. بالإضافة إلى ذلك، فإن العطر الذي يتم وضعه على الملابس عادة ما يستمر لفترة أطول.
التخزين:
يجب تخزين العطور في مكان بارد وجاف بعيدًا عن أشعة الشمس المباشرة أو مصادر الحرارة. يمكن أن يتسبب التعرض للحرارة أو أشعة الشمس في تحلل العطور أو تغير رائحتها.
معايير الجودة:
يجب أن تفي العطور بمعايير جودة معينة للتأكد من أنها مناسبة للاستخدام المقصود منها ومتسقة من دفعة إلى أخرى. يمكن أن تتعلق معايير الجودة بعوامل مثل نقاء المكونات وقوتها واستقرارها، بالإضافة إلى مظهر العطر وقوامه وأدائه. قد يتم خضوع العطور لاختبارات مراقبة الجودة للتحقق من استيفائها لهذه المعايير.
معايير خاصة بالملصقات:
يجب توسيم العطور بمعلومات معينة لإبلاغ المستهلك بالمنتج ومكوناته. يمكن أن يشمل ذلك اسم وعنوان الشركة المصنعة، واسم العطر واستخداماته، وقائمة المكونات، وحجم المنتج أو وزنه، وتاريخ انتهاء الصلاحية أو العمر الافتراضي، وبلد المنشأ، وأي بيانات تحذيرية ضرورية. قد يكون مطلوب وضع رموز أو شهادات معينة، مثل رمز الخطر الدولي لقابلية الاشتعال. من خلال الامتثال لهذه المعايير، يمكن أن تساعد العطور في حماية صحة ورفاهية المستهلك، وتوفير ضمان جودة وموثوقية المنتج.
- المكونات – الزيوت العطرية والكحول
الزيوت العطرية:
تجدر الإشارة إلى أن مكونات العطور يمكن أن تختلف بشكل كبير حسب العلامة التجارية ونوع العطر وتركيز العطر. فيما يلي مقارنة عامة لأنواع المكونات الطبيعية والاصطناعية التي يمكن العثور عليها في عطور المصممين، والعطور المستوحاة ، والعطور المماثلة ، والعطور المقلدة.
غالبًا ما تُصنع عطور المصممين من مكونات عالية الجودة وتكون أكثر تعقيدًا من حيث مجموعة النوتات العطرية التي يتكون منها العطر. قد تحتوي هذه العطور على مجموعة متنوعة من المكونات (الطبيعية والاصطناعية)، بما في ذلك الزيوت العطرية والزيوت الأساسية والكحول والمثبتات. قد تحتوي أنواع العطور الأخرى على مجموعة متنوعة من المكونات أيضاً، بما في ذلك زيوت العطور والزيوت الأساسية والكحول والمثبتات كما هو الحال مع عطور المصممين. في الفقرات التالية سوف نتناول بالتفصيل هذه القضية الحاسمة.
تلعب جودة المكونات دورًا مهمًا في الجودة الشاملة للعطر وخصائصه. يمكن أن ينتج عن المكونات عالية الجودة رائحة أكثر تعقيدًا، وجودة عالية، ومنتجات طويلة الأمد وأكثر ثباتاً، في حين أن المكونات منخفضة الجودة قد تؤدي إلى رائحة أبسط وأقل دقة وأقصر أمدًا. يمكن أن تكون المكونات الطبيعية على وجه الخصوص باهظة الثمن ويصعب الحصول عليها، ولكنها قد تضيف أيضًا فروقًا دقيقة فريدة وأصلية إلى العطر. من ناحية أخرى، غالبًا ما تكون المكونات الاصطناعية أرخص وأكثر توفرًا بسهولة، ويمكن استخدامها لماحاكاة رائحة المكونات الطبيعية أو لإنشاء عطور إبداعية جديدة تمامًا. في النهاية، سيعتمد اختيار المكونات على الطابع المطلوب ونقطة السعر للعطر، بالإضافة إلى الرؤية الفنية والمهارة الفنية للعطار.
يمكن أن يكون للمكونات المختلفة تأثيرات مختلفة على رائحة العطر. على سبيل المثال، يمكن أن تضيف بعض المكونات حلاوة بينما يمكن أن يضيف البعض الآخر مرارة أو بهارات أو رائحة ترابية. يمكن لبعض المكونات أن تضيف عمقًا وتعقيدًا للعطر، بينما يمكن للبعض الآخر أن يضيف البساطة والوضوح. يمكن لبعض المكونات أن تضيف الدفء والغنى للرائحة، بينما يمكن للبعض الآخر أن يضيف الانتعاش والحيوية. يمكن لبعض المكونات أن تضيف متانة وثبات للرائحة، في حين أن البعض الآخر يمكن أن يكون سريع الزوال والتلاشي. يجب أن يختار صانع العطور المكونات بعناية ويجمعها لخلق “الشخصية العطرية” المطلوبة وتزامن انطلاق المكونات.
يمكن أن تكون المكونات الطبيعية أكثر تكلفة ويصعب الحصول عليها من المكونات الاصطناعية، بسبب عوامل مثل الموسمية والندرة والاستدامة. يمكن أن تكون المكونات الطبيعية أيضًا أكثر تنوعًا في جودتها وطابعها، حيث يمكن أن تتأثر بعوامل مثل المناخ والتربة وتقنيات الحصاد. من ناحية أخرى، عادةً ما تكون المكونات الاصطناعية أكثر اتساقًا ويمكن التحكم فيها، ولكنها قد تفتقر أيضًا إلى أصالة وتفرد المكونات الطبيعية. تستخدم العديد من العطور اليوم مزيجًا من المكونات الطبيعية والاصطناعية لتحقيق التوازن بين هذه المقايضات.
يمكن أن تؤثر جودة المكونات أيضًا على أداء واستقرار العطر. يمكن أن تتسبب المكونات ذات الجودة الرديئة في تلف العطر أو تغييره بمرور الوقت، أو التفاعل بشكل سيئ مع جلد مستخدمه أو غيره من المنتجات. من ناحية أخرى، يمكن أن تساعد المكونات عالية الجودة العطر في الحفاظ على طابعه المقصود وطول العمر. يجب على صانع العطور اختيار المكونات بعناية والتعامل معها لضمان أفضل جودة وأداء ممكن للعطر.
الكحول:
هو عنصر شائع في العطور، حيث يمكن أن يساعد على إذابة وترذيذ زيوت العطر، ويمكن أن يساهم أيضًا في الطابع العام للرائحة واستقرارها. يمكن أن تؤثر جودة الكحول المستخدم في العطور على أداء العطر وخصائصه الحسية.
يمكن أن يساعد الكحول عالي الجودة ، مثل الإيثانول أو الكحول المحوَّل، في توفير قاعدة نظيفة وواضحة ومتناسقة لزيوت العطر حتى تتألق. يمكن أن يساعد أيضًا في الحفاظ على العطر ومنع نمو الميكروبات. من ناحية أخرى، يمكن أن يكون للكحول منخفض الجودة شوائب أو روائح كريهة يمكن أن تؤثر سلبًا على رائحة العطر. يمكن أن يكون أيضًا ـن يسبب الجفاف والتهيج للجلد.
يعتمد اختيار الكحول على المميزات والأداء المطلوبين للعطر، بالإضافة إلى الميزانية ووضع السوق للمنتج. قد تستخدم بعض العطور مزيجًا من الكحوليات المختلفة لتحقيق التوازن المطلوب للخصائص. من المهم استخدام الكحول المناسب للاستخدام في العطور ليتوافق مع معايير السلامة والجودة ذات الصلة.
أما الميثانول هو نوع من الكحول لا يشيع استخدامه في العطور بسبب سميته ومخاطره المحتملة. الميثانول هو سم عصبي قوي يمكن أن يسبب أعراضًا مثل الدوخة والصداع والغثيان والقيء وآلام البطن عند تناوله أو استنشاقه بكميات صغيرة. يمكن أن يسبب أيضًا آثارًا أكثر خطورة مثل العمى والغيبوبة والموت عند استخدامه بكميات أكبر. كما أن الميثانول شديد الاشتعال ويمكن أن يشكل خطراً على نشوب حريق.
نتيجة لهذه العوامل، لا يعتبر الميثانول عادةً مركبًا مقبولاً للعطور أو السلع الاستهلاكية الأخرى. لسوء الحظ، قد تستخدم بعض الشركات المصنعة للعطور غير الأخلاقية هذه المادة الكيميائية لتقليل تكاليفها على الرغم من آثارها الجانبية المميتة المحتملة. من المهم استخدام مكونات آمنة ومناسبة للاستخدام في العطور، واتباع معايير السلامة والجودة ذات الصلة.
- العمالة:
تشمل تكلفة العمالة تكلفة صانع العطور والموظفين المبدعين والتقنيين الآخرين المشاركين في تطوير العطر، بالإضافة إلى تكلفة طاقم الإنتاج والتعبئة المشاركين في تصنيع العطر.
- هامش الربح:
قد تختلف التكلفة الإجمالية للعطر حسب هامش الربح المستهدف. هامش الربح الذي يحدده السوق ومستوى المنافسة وأهداف الشركة المصنعة هو الفرق بين تكلفة صنع العطر وسعر البيع للمستهلك.
فهم سعر سوق العطور
عطفاً على ما سبق، أصبح من الواضح بأنه لا يمكن اعتبار الفجوة السعرية بين عطور المصممين والعطور الأخرى بأنها تعود فقط إلى جودة العطر أو ما هو موجود داخل الزجاجة. فالأمر أبعد من ذلك بكثير. العوامل المتعددة التي أشرنا إليها تزيد بشكل لا يصدق من سعر العطر. فقد تكلف الزجاجة الخاصة بعطور المصممين عشرات الدولارات بينما العطور الأخرى لا تكلف سوى دولار أو أقل.
الأمر ذاته ينطبق على العبوات الخارجية. فقد تجد صندوق خشبي مزخرف يفوق سعره بأضعاف ما في داخل الزجاجة. أما التسويق والإعلانات فحدث ولا حرج بالنسبة لعطور المصممين والتي قد تصل إلى ملايين الدولارات. فظهور أحد الشخصيات وهو يمسك بزجاجة العطر في أحد الإعلانات على صورة أو إعلان متلفز أو في وسائل التواصل الإجتماعي قد يكلف عدة مئات من آلاف الدولارات. ناهيك عن تكلفة المحلات الخاصة بالماركات العالمية وعدد الموظفين لديهم. كما أن الشركات الكبرى تستثمر بشكل كبير في تصميم صيغة وتركيبة العطر نفسه ونسب المكونات.
كل تلك التكاليف لا شك بأنها تعمل على زيادة الفجوة السعرية بين عطور المصممين والعطور الأخرى على اختلاف أنواعها. وكل ذلك سينعكس بلا شك على سعر بيع العطر من الشركة على موزعيها في جميع أنحاء العالم. ومن ثم يقوم الموزع بزيادة سعره لتحقيق الربح له.
أما في المقلب الآخر فمنتجي العطور الأخرى لا يتحملون كل تلك التكاليف وبالتالي ينعكس ذلك على السعر. ويتضح أن ما بداخل القارورة من عطر هو الأهم من وجهة نظر الكثيرين ولا يهتمون بالأمور التي يعتبرونها كمالية. لذا فإن الحكم على عطر ما إذا ركزنا على ما بداخل الزجاجة ينحصر في مكونات العطر وجودتها ومدى تقيدها بالمقاييس العالمية من جميع النواحي. يبقى الأمر في نهاية المطاف للتقديرات الشخصة لكل واحد منا والثقة التي يمكن أن يوليها للعطور التي يختارها.
الإستنتاج
يمكن أن تختلف تكلفة إنتاج العطر بشكل كبير اعتمادًا على مجموعة من العوامل مثل: مدى تعقيد وندرة المكونات، وحجم الإنتاج، والتعبئة والعلامة التجارية، والتسويق والتوزيع، والعمالة، وهامش الربح المطلوب.
كمستخدم للعطور، يجب أن تسأل نفسك في النهاية “ما الهدف من امتلاك العطور؟” هل هو اسم العلامة التجارية، أم العبوة، أم الإعلانات التي شاهدتها، أم ما يوجد في داخل الزجاجة؟ هل يهمك أمر الصحة والسلامة؟
لا يمكن لأحد أن يجادل في الضغط الكبير الذي نواجهه كثيرًا نتيجة للعوامل المذكورة أعلاه. القضية الأساسية التي يجب على مستخدمي العطر التركيز عليها هي ما بداخل الزجاجة ومدى سلامة استخدامه، والتي بالنسبة لي كمستهلك للعطور هي استجابة منطقية واضحة ومباشرة.
تأكد من أنك على دراية بما تدفعه مقابل شراء زجاجة عطر في المرة القادمة. آمل أن يساعدك هذا المقال في فهم الفجوة في سعر العطور بشكل أفضل.
No comment